前言

　　自二十世纪九十年代以来，中国互联网以惊人的速度发展壮大，随着上网门槛的不断降低，以及软件等的易用性不断增强，上网已经从曾经的高端享受，成为了普通娱乐;与此同时，网站建设也从当年的精英人士的大餐，变成了寻常百姓的家常小菜。大大小小的网站如雨后春笋一般地兴起。但是，大浪淘沙，经过市场的洗礼之后，能够获得期望中利益的佼佼者屈指可数。在这个过程中，网站经营的重要性凸现出来。而网站经营的误区也作为前车之鉴 ，成为必须研究的一个重要课题。

　　1网站经营的重要性以及研究网站经营误区的意义

　　1.1网站经营的基本流程概述

　　网站的经营大致有狭义和广义的两种含义，狭义的经营仅仅包含了在网站成立之后的商业活动，而广义的网站经营则包含了从网站的策划阶段，构建阶段以及商业活动的全部内容。本文将讨论的是广义含义上的网站经营。

　　一般说来，网站经营的流程大体分为以下几个部分。

　　第一，策划阶段

　　策划阶段的主要任务就是，根据市场的形势，以及网站建设的目标，进行系统的细致分析，包括市场需求，网站建设的可行性分析，资金筹集、流动，以及网站面向群体，网站提供的内容，网站的运营团体组织结构等，制定出一套成熟的、完整的网站建设计划，并且经过反复、仔细的论证之后，再提交下一步实施。

　　第二，网站构建阶段

　　网站构建阶段的主要任务就是，根据策划阶段所制定的计划书内容，进行网站框架的构建(包含网站采用技术的确定，网站程序的选定)，网站构建硬件、软件设施的准备，网站内容的添加等。

　　第三，网站的运营阶段

　　经过一段时间的准备过程之后，网站就将推进到运营阶段，在这个阶段，资金的运作、市场策略的变更、营销计划的不断制定与修改、网站日常管理成为了主要事务。这个阶段将充分考验团队的市场把握能力、营销能力、应变能力、团队精神以及领导者的管理能力。

　　1.2 网站经营的重要性

　　在一个商业竞争极度激烈的时代里，一个商业项目如果想取得预期甚至比预期更多的盈利，必须有自己一套完整的、成熟的、甚至是独特的经营方法。

　　互联网经济伊始，由于进入的是一个崭新的行业，而且是一个依托于高科技的快速发展而产生井喷式爆发的行业，网站的经营模式是毫无先例可循的。在这种情况下，大多数的网站经营者，网站的经营方式是极度混乱的，普遍缺乏理性的，合理的经营方式，更多的是感性化的，盲目追逐式的经营方式。在那个时代，基本没有能够获得相当盈利的网站，大部分网站都是以大量燃烧风险投资的方式存活着，这是诸侯混战时代的网站所谓的“经营方式”。但是，在这个时代依然留下了一些宝贵的网站经营、建设的良好经验，对后来的网站建设起到了启发的作用。在互联网经过残酷的洗礼之后，市场开始走向有序阶段，网站的经营才真正地走上了正轨，在这个阶段，良好的网站经营模式，网站经营手段成为了网站生存下来并且取得发展的必需。商场犹如战场，网站的经营就犹如战术与战略的实现。网站的经营良好与否决定了这场战役能否成功。因此，研究网站的经营是有着极大的意义的。

　　1.3 研究网站经营误区的意义

　　不可否认，网络产业的确造就了许许多多的创业英雄和创业神话，作为新兴产业，网络产业也得到了各国政府的大力支持，各家软、硬件公司在技术上的帮助。还有就是集中了大量的风险投资为网络产业发展的资金保证。一夜暴富的神话在网络产业发展过程中频频出现。网络产业一时间成为了诸多冒险家们淘金的乐园，尤其是大量风险资本的流入更让这个产业充满了一种野性的活力。

　　但是，从另一个角度来讲。正是由于网络产业是一个新兴产业，它具备有它独特的特性，网络产业的迅猛发展，使得捕捉它的发展规律极为困难。在网络产业中，资金的流动也和传统产业有着截然不同的方式。互联网是随着用户的兴趣在不断改变与发展的，这也造成了网站发展的不定性尤其突出。网站经营的风险也是大多数传统产业所不能比拟的。

　　由于以上的这些原因，从事网站产业，就相当于一种冒险，在一种带着茫然与紧张的冒险精神状态下，网站经营就或多或少地会出现一些误区。

　　古语云：“前事不忘，后事之师”。研究网站经营的误区能够有效地防止在网站经营的过程中走到他人曾经失败过的老路上去，有效地降低由于走进误区而导致的损失，在网站经营的过程中，可以根据对网站经营误区的研究中得出的宝贵经验，及时有效地修正网站经营策略，提前预防网站中出现的问题。针对网站经营误区的研究，能够快速找到网站建设中出现的普遍性或者曾经出现过的问题。

　　2 网站经营误区及其原因分析

　　2.1 网站经营目标误区

　　2.1.1 网站经营目标模糊

　　网站建设与经营需要一个明确的目标，一个明确的目标是指引网站沿着正确的道路稳步发展的首要保证。

　　网站经营的目标就犹如大海中的灯塔，确定了网站这艘航船安全进港的方向。一个没有目标的网站经营项目，将会因为没有指引的灯塔而在互联网的茫茫大海中迷失方向，最终被恶浪滔天、密布礁石的大海所吞没。

　　很多站长会体会到一个匆忙制定，没有确定网站的发展目标的计划在他们的经营过程中所带来的痛苦与茫然，在经营的过程中，他们会陷入不断的彷徨与无奈中，不断地修改着自己的经营方向，却发现自己做的事都是杂乱无章的，最终走向失败。

　　2.1.2 网站经营目标过于庞大

　　作为新兴经济的典型代表，网络创造了大批新时代的科技新贵。举例来说，国外有Yahoo!的创始人杨致远，Google的创始人塞吉•布林等;国内方面，曾经的国内首富、网易创始人丁磊以及百度创始人李彦宏等。他

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