南帝，金庸小说射雕英雄传与神雕侠侣的人物，本名段智兴。“东邪西毒，南帝北丐”之中，“南帝”段智兴出场最后，是“压轴好戏”，同时道德层次也是最高。

　　段皇爷，顾名思义他曾是皇爷，而且他身怀一阳指的绝顶武功，是武林高手中的高手。后因遭遇异常震撼力使他选择了出家为僧，一灯大师无嗔无欲，只有无穷的慈悲，及为人牺牲的精神。而我们今天要说的网络营销武林高手“南帝”讲的是网络营销中的“南帝”——冯英健博士。

　　冯英健，电子商务博士，网络营销的实践者与思考者，发表众多网络营销研究专著和研究文章。1998年开始从事企业网络营销实践与研究，1999年创建网上营销新观察网站(国内最早的网络营销研究专业网站之一，惟一完全原创内容的网络营销理论与方法研究网站)，2004年创办网络营销教学网站，2005年创建新竞争力网络营销管理顾问，2006年受中国互联网协会委托承担网络营销指南丛书编写和企业网站规范研究及制定等工作，2007年1月发布网络营销教学博客。负责运营的网络营销专业网站访问量2006年度累计已超过1400万次。

　　为什么说冯英健博士是网络营销中的“南帝”呢?第一，他身处南方;第二，他在网络营销中的作用，他是最早投身网络营销的任务之一，对于中国网络营销的推进作出了不可磨灭的作用。在网络营销方面出版了多本专业书籍，以及创作了大量原创文章，在网络营销中的地位好比帝王一样。同样他又有一灯大师无嗔无欲，无穷的慈悲，及为人牺牲的精神。不愧是网络营销中的“南帝”。

　　那让我们简单的来了解一下冯英健博士成为网络营销“南帝”的成长之路：

　　· 1998年开始一边学习网络营销知识，一边建立第一个企业网站，并以此为基础开展网络营销，从中获得了最初的实践体验;

　　· 1999年初建成网络营销为主题的个人主页(marketingman.163.net)，同年7月个人主页转为独立国际域名(www.marketingman.net)并正式定名“网上营销新观察”，该网站是国内最早的网络营销主题研究网站之一，并且是惟一原创内容为主的网络营销网站，至今仍然是网络营销领域最有影响力的专业网站;

　　· 1999年11月20日创办“网上营销新观察”电子周刊，到2003年7月份已经发行第158期，因邮件列表发行平台技术原因，电子刊物暂停发行;

　　· 1999年底开始在ChinaByte等专业网站发表网络营销文章，“Email营销十忌”是第一篇获得网络媒体稿费的文章;

　　· 2001年10月10日，与清华大学出版社正式签订了出版协议，书名暂定为《网络营销基础与实践》，该书由时代财富公司总裁张静君女士作序，互联网实验室董事长方兴东博士、时任MY8848董事长的王峻涛先生、索易公司总裁陈锐先生等为该书写评价;

　　· 2002年1月，《网络营销基础与实践》一书由清华大学出版社正式出版，获得专家和专业人士的好评，众多媒体报道给予报道。该书在2年多时间内8次重印，创下了同类书籍发行量最大的记录;

　　· 2003年6月底，《Email营销》一书由机械工业出版社出版发行，该书是国内第一本系统研究电子邮件营销理论与方法的书籍，在网络营销领域有较大影响，《Email营销》一书的配套网站也同时开通;

　　· 2004年7月1日，《网络营销基础与实践》专用教学支持网站(www.wm23.com)开通，为网络营销教学和研究提供更多的支持;

　　· 2004年10月，《网络营销基础与实践》第二版出版发行，该书被众多大专院校选为网络营销教材。《网络营销基础与实践》第二版，重印高达18次，创造了网络营销专业书籍最高销售记录，影响了数以万计的学生和企业市场人员。

　　·2005年3月，创建网络营销管理顾问专业机构新竞争力www.jingzhengli.cn

　　·2007年2月，《网络营销基础与实践》第三版 出版发行，网络营销教学博客同期开通。

　　此外，在网络营销研究方面，除了出版网络营销专著以及在网站和报刊发表文章之外，冯英健在工作中还完成了多部具有重要影响力的研究报告，其中包括：

　　·《机械行业企业网站优化与评价研究报告》(2006.2)

　　·《B2B电子商务网站诊断研究报告》(2005.6)

　　·《大型企业网络营销策略研究报告》(2004年6月)

　　·《中国网络营销服务市场研究报告》(2003年9月)

　　·《中国电子政务研究报告》(2002年5月)

　　·《网络银行网络营销策略研究报告》(2001年10月)

　　·《中国企业互联网应用状况研究报告》(2001年9月)

　　冯英健曾在互联网实验室、中国频道、时代财富等知名企业任职，从事网络营销与电子商务相关实践和研究，2005年3月底创建网络营销管理顾问网站新竞争力。

　　可以说在网络营销方面，冯英健博士是一位不折不扣的“帝王”，“南帝”——冯英健。

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　　作者：顾金晶

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